Salesforce豪掷56.6亿美元收购Braze，加码AI营销

Salesforce斥资56.6亿美元收购Braze，加码AI营销

56.6亿美元全现金收购，Braze溢价58%易主

客户关系管理巨头Salesforce于10月20日宣布，已签署最终协议，将以约56.6亿美元企业价值收购客户互动平台Braze。据CNBC、路透等媒体报道，Braze A类普通股股东将以每股47.5美元现金出售股份。这一报价较Braze周一30.04美元的收盘价溢价约58%，包含债务价值。交易宣布后，Braze股票盘前一度暂停交易，成为当日美股市场最受关注的软件并购案之一。

并入营销云版图，创始人留任继续带队

根据Salesforce发布的官方声明，Salesforce自称全球第一AI客户关系管理平台，Braze则是领先的客户互动平台。Salesforce表示，交易完成后将把Braze并入营销云及Customer 360体系，与Data 360、Agentforce等平台协同，提供实时客户互动与AI决策能力。Braze联合创始人、首席执行官比尔·马格努森表示，交割后将继续以Braze品牌建设业务，他本人将留任，联合创始人乔恩·海曼及管理团队也将一并加入Salesforce。

看中实时互动能力，补强数据与智能体布局

Salesforce此次出手，意在拿下Braze的AI驱动个性化工具。官方口径称，Braze的实时互动与AI决策能力将补强其四层架构。据公司声明，Braze目前服务约2770家客户，包括坎瓦、戴瑞皇后、艾昆诺克斯、Instacart、Urban Outfitters和Venmo。另据报道，Braze截至7月的财季收入同比增长约26%至2.272亿美元，并预计本财年销售额约9.1亿美元，其中361家客户年付费超过50万美元。庞大的消费品牌客群与移动端互动经验，正是Salesforce营销云所欠缺的一环。

Braze暴涨五成，对手方股东冷眼以对

市场对这笔交易的反应两极。据CNBC报道，消息公布后Braze股价一度飙升逾50%，早盘涨至45美元上方，但仍低于47.5美元的收购报价，反映出交割时间与审批风险。另一边，Salesforce股价当日早盘下跌约1%，盘前一度跌2.6%，还有媒体报出3%的跌幅。MarketWatch评论称，华尔街对这笔近60亿美元、溢价58%的收购反应冷淡，Salesforce一度成为道指成分股中表现第二差的个股。交易前Braze过去52周仅累计上涨约5%，此次报价一举扭转颓势。

待股东监管放行，财年2028完成交割

双方预计交易在Salesforce的2028财年完成，交割取决于Braze股东批准与监管许可。监管文件显示，若Braze接受更优报价或董事会撤回支持，需向Salesforce支付1.914亿美元分手费；若因监管永久阻断，Salesforce则需支付3亿美元。协议设定的最终期限为2027年10月19日，可两次各延长90天。本次交易中，摩根大通证券担任Salesforce独家财务顾问，Qatalyst Partners担任Braze独家财务顾问，Braze董事会已一致批准交易，并将向美国证券交易委员会提交委托投票书。