亞馬遜在10月8日發佈了全新的"Alexa平板"系列：這是它第一次做原生Android平板，完整接入Google Play商店，而用了15年的Fire品牌就此退役。新系列三款機型起售價分別爲229.99、329.99和499.99美元，即日起接受預訂，10月14日起在美國、墨西哥和加拿大發貨，10月19日登陸歐洲。
自2011年以來，亞馬遜平板一直跑着自家的Fire OS和應用商店，與Google生態隔絕——用戶想裝YouTube、Gmail只能側載。這一代全部運行Android 16，Google Play裏的YouTube、Netflix、Gmail、Google Docs都能直接裝，亞馬遜自家應用（Prime Video、Kindle、Audible、Luna）同樣內置。官方同時宣佈Fire平板停產，但現有設備在最終出貨後至少繼續支持4年。
12英寸的12 Pro是這次的旗艦：280 PPI、120Hz、3:2屏幕，可選康寧合作的Nanomatte防眩光版（549.99美元）；4nm八核芯片、最高16GB內存，官方稱處理性能是上一代的近3倍、圖形性能9倍；16小時視頻續航、Wi-Fi 6E、四揚聲器杜比全景聲，機身6.5毫米鋁合金一體成型。另兩款主打性價比：11英寸2.5K 90Hz屏、8GB內存、15小時續航，329.99美元起；8.7英寸小平板僅重329克，229.99美元起。
三款都內置Alexa+：喊一聲"Alexa"或點一下Ask Alexa按鈕，不用退出當前應用就能對話；可選的"On-Screen Intelligence"能讀懂屏幕內容幫你查資料、做計劃。涉及隱私的屏幕讀取功能默認關閉，需要用戶主動開啓，麥克風工作時也有視覺提示。此外平板首次加入了Kindle專屬操作，閱讀黨的福利。
和當年百元出頭的Fire平板相比，這次定價明顯上移：入門229.99美元已是過去高端Fire的價位。12 Pro還配了磁吸鍵盤（149.99美元）和USI 2.0手寫筆（89.99美元，4096級壓感、傾斜感應、磁吸充電），一套配齊要740美元，直逼iPad Air的價格帶。
官方的邏輯很直白：過去Fire平板便宜但應用殘缺，現在Google Play補上了生態短板，硬件就可以往高端走。TechRadar拿到的內部說法是，這款12 Pro"在任何方面都不讓你妥協"，野心就是正面搶iPad Air的用戶。賭局能不能成，看的是消費者願不願意爲"有Alexa的安卓平板"付iPad級的錢。