全球智能手機出貨同比跌兩成，14年來最差三季度

全球智能手機出貨同比跌兩成，14年來最差三季度

三季度出貨跌兩成，創14年新低

Counterpoint Research 10月12日發佈的初步數據顯示，2026年第三季度（7月至9月）全球智能手機出貨量同比下滑20%，回落到2012年以來最低的三季度水平，也就是14年來最差的一個第三季度，且已是連續第二個季度下滑。路透社稿件以及 ETTelecom、The Hindu、CNET、GSMArena 等多家媒體引述的都是同一組數字。

機構稱結果符合自身預期

Counterpoint 表示，這一跌幅在該機構預期之內：季內 DRAM 與 NAND 漲價進一步放大了內存成本衝擊，在抬高物料成本的同時加劇缺料，打亂了全行業的出貨節奏。高級分析師 Shilpi Jain 說，三季度是連續第二個承受內存危機全部衝擊的季度，極端缺貨正把手機市場推向一個"更挑揀"的階段，重塑廠商策略甚至消費者行爲；她還說，消費者換機週期比預期更長，開始更多考慮翻新機，並優先選更高價位的產品。

AI 基建搶產能是總根子

漲價的源頭在供給端。AI 基礎設施項目大量吞掉 DRAM、NAND 產能，手機廠商能拿到的份額被擠壓，物料成本上漲與供貨短缺同時出現。Counterpoint 的判斷是，成本壓力正把廠商推向"保利潤而非保出貨"。

年內零售價已漲兩成

成本被轉嫁給消費者：Counterpoint 稱2026年至今全球智能手機零售價已上漲約20%，平均售價隨之走高。該機構一項覆蓋美國、英國、印度、中國、德國的調查顯示，約一半受訪者打算等到節假日促銷再買新機，Z世代這一比例爲56%。

頭部兩家份額逆勢走高

品牌層面明顯分化。三星以23%份額居首（去年同期19%），出貨同比只跌3%，Galaxy Z Fold8 系列的需求和中端機型穩定的元件供應是主要支撐；蘋果份額達到22%（去年同期18%），三季度首次突破20%，但出貨仍同比下滑，Counterpoint 將其歸因於沒有基礎版 iPhone 18，首發鋪貨量小於去年的 iPhone 17 全系。

中國廠商跌幅更大更集中

小米出貨同比跌超30%，份額降到10%（去年同期14%），原因是主動收縮低價機型與部分海外市場以保住利潤率。OPPO、vivo 出貨跌幅都超過20%，份額分別爲9%和8%，兩家都上調了入門與中端產品線價格：漲價把預算機型擠出了關鍵價位段，缺貨又進一步限制出貨。印度同樣承壓，Counterpoint 研究總監 Tarun Pathak 表示，印度三季度出貨預計同比下滑約20%，"最壞的還沒過去"。中國國內需求也疲軟，Counterpoint 稱自7月以來中國智能手機周銷量同比呈雙位數下滑。

華爲稱每臺手機多背200美元

華爲消費者業務負責人餘承東在深圳對記者表示，內存元件成本讓每臺手機的製造成本增加約200美元，"正在非常嚴重地傷害我們的盈利能力"，後續還得漲價，但幅度會比較溫和。9月起華爲、小米、榮耀等品牌已在中國上調價格，華爲 Mate 80 Pro 12GB+256GB 版本從5999元漲到6999元，漲約1000元（約140美元），nova 16 標準版與 Pro 版各漲400元（約60美元）。

今年全年預計下滑約一成四

Counterpoint 6月曾預計2026年全年出貨同比下滑13.9%至10.8億部，爲史上最陡的年度降幅；其9月更新的展望給出全年約14.3%的跌幅，並預計2027年再降1.4%，2028年纔開始明顯回升。該機構援引的多數分析師認爲，缺料將一直持續到2027年。

短期難有總量反彈

Counterpoint 的判斷是，2026年剩餘時間"減產、收縮產品線、聚焦高端"仍會延續，價格敏感的入門段位繼續被高價和缺件擠壓；在元件成本與供給條件改善之前，出貨總量不會出現有意義的反彈。