法國奢侈品巨頭LVMH於10月12日收盤後公佈三季度數據:有機營收增長1%,至185億歐元(約207億美元),低於Visible Alpha分析師一致預期的1.3%。核心的時裝與皮具部門有機銷售下跌5%,而市場原本只預計下滑1.8%。該部門貢獻集團近一半營收,是主要利潤來源;前三季度該部門營收264億歐元,有機口徑下降2%。集團前三季度整體營收571億歐元,按報告口徑下降2%,有機口徑增長2%。
首席財務官塞西爾·卡巴尼斯在業績電話會上說:"三季度亞洲受到中國消費情緒由宏觀因素驅動的急劇惡化影響,對可選消費造成了實實在在的衝擊。"她表示,中國客戶的"愉悅感"在季度伊始就走弱,中東局勢仍是額外逆風;"我們希望這些情況能緩解,但在此期間,自救是提升業績的優先事項"。
分業務看,選擇性零售有機增長8%,是表現最強的板塊:絲芙蘭在多國擴大市場份額,依託Rhode等獨家首發,並進入比利時和克羅地亞市場。鐘錶與珠寶有機增長6%,Tiffany強化了HardWear、Knot和Sixteen Stone系列,Bvlgari新推出的Eclettica高級珠寶與腕錶線創出紀錄營收;酒類增長6%,香水準持平(增長1%)。皮具部門二季度曾結束連續七個季度的下滑、重回增長,本季再度轉負。
分地區看,亞洲(不含日本)銷售下滑5%,美國增長5%,歐洲增長4%,日本增長6%。LVMH在聲明中稱,三季度中國環境"較爲平淡",而美國、歐洲和日本保持"良好增長"。卡巴尼斯還透露,路易威登本季遭遇一次一次性物流與運輸中斷,拖累該品牌超過一個百分點的增長,說明部分疲軟屬臨時因素。
路易威登在中國的商標風波繼續發酵:其起訴深圳茶飲品牌Molly Tea的標識與經典monogram花卉圖案近似並勝訴,隨後在社交媒體乃至官媒上遭批評,被指該紋樣源自中國傳統。Jefferies認爲這場爭議對路易威登內地門店銷售造成了可衡量的拖累;據JL Warren Capital估算,該品牌中國銷售7月同比下滑約30%,8月下滑20%至25%,9月收窄至約13%。
數據公佈後,LVMH美股下跌近3%。其股價年內已跌約40%,市值也讓出巴黎CAC40第一的位置給歐萊雅。美銀在報告中稱,這份業績"很可能仍是整個板塊的負面催化劑";RBC分析師皮拉爾·達達尼亞預計LVMH及其同行股票將面臨"溫和壓力"。晨星分析師則指出,股價處於十多年來的最低估值水平,市場定價已遠低於品牌實力所支撐的水平。
LVMH是本季首家交卷的大型奢侈品集團,其成績重新攪動了對規模約3500億美元、已低迷三年的奢侈品行業的預期。高盛分析師埃魯安·朗布爾認爲,中國環比走弱部分與新出臺的境外資產稅有關,且關店增多,"氛圍對奢侈品不利",但他仍預計四季度和明年會重新加速。愛馬仕與開雲將於10月22日公佈三季度銷售,屆時才能看清這輪脆弱的復甦能否延續到年末購物季。