兩萬五美元廣告投進了錯的波特蘭

兩萬五美元廣告投進了錯的波特蘭

兩萬五美元投進了俄勒岡

10月8日至11日，共和黨超級政治行動委員會 Defending Main Street 的一支30秒數字廣告，被投放到俄勒岡州波特蘭及華盛頓州數百個郵編地區。谷歌廣告透明中心的記錄顯示，它在俄勒岡播放超過100萬次，在華盛頓州另有30多萬人次，花費約2.5萬美元。而本該到達的是直線約2500英里、隔三個時區的緬因州波特蘭。

廣告主打"收稅的傑克遜"

這支名爲《So Many Taxes》（這麼多稅）的廣告通篇不提柯林斯。旁白說道："交這麼多稅，謀生太難了"，"收稅的特洛伊·傑克遜就是造成這一切的人"——用"收稅"（taxin'）諧音了候選人的名字特洛伊（Troy）。傑克遜是民主黨參議員候選人，58歲，第五代伐木工、前緬因州參議院議長；他稱自己只支持對富人和大企業加稅。稅負攻擊正是柯林斯連任競選的核心話術。

俄勒岡居民一天收到五條

事情敗露於普通網友。俄勒岡州居民莉蓮·貝爾週日在社交平臺 X 上寫道："過去24小時我收到5條反特里·傑克遜的廣告，我寧願相信他們把兩個波特蘭搞混了。"週一上午更多網友跟帖稱看到同一批廣告，當天下午谷歌廣告頁面的定向郵編就被改成了緬因州。

官方聲明把責任推給供應商

共和黨主流街夥伴關係組織（RMSP）發言人向《國會山報》和《新聞週刊》聲明："在最近一次獨立支出中，我們的媒體供應商誤把約2.5萬美元數字廣告投進了俄勒岡波特蘭市場，而非緬因波特蘭。"聲明稱錯誤已被發現，廣告"立即停止並更正"，供應商將"全額退還這筆錯投支出，捐款人的錢不會損失"。

採購商認領百分之百的錯

被點名的採購商 Cross Screen Media 週一發表聲明，稱這"100%是我們的錯誤"，已向超級 PAC 退還25,909.61美元，並開始在緬因州波特蘭重新投放。另有報道中提到的 the 1903 Group 是 Cross Screen Media 的母公司，其聲明同樣指出責任"100%"在子公司一方——各方口徑實際一致。

柯林斯陣營主席怒斥荒謬

RMSP 總裁兼首席執行官莎拉·張伯倫對 NBC 新聞說自己"絕對暴怒"，稱這是採購方"荒謬"的錯誤。她說："投放人員在一個點位上搞錯了。廣告已經下線，現在正在緬因波特蘭投放。這跟我們沒關係——我絕不會爲柯林斯在俄勒岡波特蘭投廣告，老天作證。"

傑克遜陣營嘲諷連地圖都找不到

對手迅速把失誤變成彈藥。傑克遜發言人丹·戈特利布說："柯林斯和她的盟友與緬因脫節到連地圖都找不到。""等你們連自己投的是哪個波特蘭都不知道時，再來說你們最懂緬因人。"支持傑克遜的政治人士安迪·奧布萊恩對《攔截者》說："至少俄勒岡人現在也能享受我們天天看的廣告了……把錢扔錯波特蘭太好笑了。"

同名城市與郵編定向釀成大錯

各方調查顯示，這是一次純粹的投放定向失誤：廣告按"波特蘭"這一城市名選定郵編，最終圈中的是俄勒岡波特蘭媒體市場，覆蓋俄勒岡與華盛頓州部分地區，從10月8日連播到11日。谷歌記錄中的郵編在週一下午被更正爲緬因州。傑克遜本人並未在廣告中被點名，誤導性因此更低、尷尬感反而更高。

緬因照常播了六十七萬次

錯投沒有讓緬因州失去這條廣告。據 AdImpact 數據，同一廣告在目標市場緬因波特蘭通過廣播電視臺投放，四天內觸達約67.5萬次展示。也就是說，錢在俄勒岡打了水漂，緬因的選戰廣告戰照打不誤，受損的主要是共和黨一方的面子和資金使用效率。

錢已追回，十一月選情仍膠着

供應商退款後，這場烏龍的直接經濟損失基本歸零，但民調顯示選情絲毫未松。《華盛頓郵報》與沙爾學院9月30日至10月5日對800名 likely 選民的調查中，傑克遜以50%對46%領先柯林斯，差距在抽樣誤差內；馬里斯特學院10月1日至4日對1505名登記選民的調查爲51%對47%，誤差3.8個百分點。73歲、尋求第六個任期的柯林斯與傑克遜已於10月6日進行四場辯論中的第一場，11月3日投票日之前，廣告戰仍將繼續。