沃爾瑪推雙會員捆綁包，年費120美元叫板Prime

沃爾瑪雙會籍合售：120美元打包Walmart+與山姆Plus

雙會籍合一，年費120美元本週開賣

10月20日，沃爾瑪宣佈把Walmart+和Sam's Club Plus兩檔會員打包成一個年費計劃，定價120美元一年，當天即開放辦理。據沃爾瑪官方公告，這個價格比兩檔會員分開購買便宜近100美元，摺合每月約10美元。公司旗下兩家門店繼續保留各自的單獨會員選項，打包只做年費，不設月付，也不提供免費試用。

老會員升級有梯度，重複繳費按比例退

已付費的老會員按身份享受不同升級價：Walmart+年費會員每年多付22美元即可加上Sam's Club Plus；普通山姆會員多付60美元升級到Plus，就能免費獲贈Walmart+；已是Sam's Club Plus的會員可直接免費激活Walmart+。如果兩邊會員費都在交，只需在應用裏關聯兩個賬號，多數人可拿回Walmart+部分的按比例退款。辦理渠道爲沃爾瑪或山姆的應用，以及walmart.com/plus/samsclub頁面。

免運費能看劇，加油每加侖省一毛

打包會員權益一次集齊五項：山姆門店會員價及自有品牌Member's Mark優惠；沃爾瑪與山姆兩家免運費；Peacock或Paramount+流媒體二選一；17000多家合作加油站每加侖省10美分；符合條件的消費返2% Sam's Cash。據報道，兩家免運費各有門檻，沃爾瑪預約配送單滿35美元、山姆單滿50美元；流媒體訂閱爲含廣告版，每90天可更換一次。

一次付費包圓，覆蓋省錢生活圈

沃爾瑪在官方公告中把新計劃稱爲"120美元生活妙招"，強調會員花一份錢，同時拿下倉儲店低價、免費配送、流媒體和加油優惠。美國區負責人約翰·弗納當天還登上ABC《早安美國》親自推介，稱公司對合並兩個會員體系"非常興奮"。公司同時宣佈，美國兩家門店的一線員工也將獲贈雙會員，作爲員工福利的一部分，既省錢也意在讓員工熟悉會員體系。

正面叫板Prime，會員大戰價格見分曉

多家美國財經媒體指出，這一捆綁直接瞄準亞馬遜Prime和好市多。批發分銷商聯合全國消費品供應商創始人佈雷特·羅斯評價，這是"對Prime的直接一擊"：120美元對Prime的139美元，還附贈倉儲店、配送、流媒體和加油折扣，"賬面上沃爾瑪的性價比輕鬆勝出"。橫向看，好市多普通會員65美元、行政會員130美元，BJ's爲60美元和120美元，Target的Circle 360爲49美元一年。

續費率和對手動向，三個月見分曉

懸念在於轉化效果：全球好市多持卡人超過1.5億，亞馬遜Prime會員估計超過2.2億，沃爾瑪能否把價格差變成實實在在的會員增長，還要看續費數據。分析師也在觀望對手是否跟進降價或加碼權益。若打包會員首年留存亮眼，北美零售會員費大戰可能進一步升級；若轉化不及預期，沃爾瑪仍可退回各自獨立運營，會員體系不會傷筋動骨。