蘋果音樂用聲音“親手”重塑品牌：AI 時代的人工信號

蘋果音樂用聲音“親手”重塑品牌：AI 時代的人工信號

蘋果音樂發佈“由聲音製成”的新品牌身份

2026 年 10 月 21 日，蘋果音樂正式推出全新品牌身份。這次改版的核心口號是“由聲音製成”（made by sound），用一句話概括：把音樂本身變成視覺原料。新身份包括重新設計的 logo、app 圖標、wordmark、聲學標識（sonic identity）以及內容前導和活動呈現方式，與蘋果整體的 Liquid Glass 設計方向保持一致。

手工製作：聲音讓礦物油起漣漪

這次改版最引人注目的地方，是它明確拒絕了 CGI。蘋果音樂與廣告代理 TBWA\Media Arts Lab（MAL）合作，邀請英國製作人 Fred Again.. 與聲學公司 NEST Acoustics 共同創作。團隊把 Apple logo 和 “music” 字樣放在礦物油槽下方，通過一個把音頻信號轉爲物理振動的 transducer，把一段原創樂曲播放進淺層礦物油中，讓液體隨音符頻率振盪起漣漪；隨後用攝像機把所有畫面拍下來。蘋果在 YouTube 上發佈了一段 79 秒的幕後視頻記錄全過程。

蘋果官方口徑：音樂本身就是原料

蘋果在視頻中表示，這次改版的初衷是“讓聲音創造視覺”，把“音樂”這個概念提煉成某種視覺上美麗的東西，本質上是創造“完美的聲波”。Fred Again.. 與 NEST Acoustics 開發的短曲同時作爲品牌的新聲學標識。蘋果把最終動畫描述爲“音樂、工藝與設計的協作”，成品被定位爲“音樂的物理記錄”，而非“聲音的插圖”。

給蘋果音樂一個屬於自己的聲音

TBWA\MAL 與蘋果的這次合作，被定位爲給平臺一個“屬於自己的聲音”。新 wordmark 把 Apple 符號與 SF Pro 字體的定製版本配對，採用更粗的、小寫的字母形式，讓身份在保持蘋果家族一致性的同時更有音樂的活力。營銷互動報道指出，從作曲到視覺身份的轉化經歷了數月的實驗與協作。

誰會感受到變化：用戶、創作者與品牌

普通用戶最先看到的是 app 圖標從紅色變爲黑白色，這一變化隨 iOS 27.2 beta 已經出現，完整推出預計在下週 iOS 27.2 正式版。黑白色極簡圖標在網上引發不少批評，但蘋果堅持方向。新標識的漣漪動畫將出現在蘋果音樂的原創內容與活動編程開頭，戶外廣告也會展示新身份。蘋果音樂 Hall（位於倫敦 Battersea）上月的開業活動上，品牌已經提前“預告”了新 logo。

本週起全面鋪開，新系統同步上線

蘋果音樂表示，新外觀將從本週起出現在原創內容與活動編程中。iOS 27.2 與 macOS 27.2 將帶來更廣泛的更新。品牌 identity 的所有元素——漣漪動畫、聲學標識、新 wordmark——都將隨系統更新同步上線。