Meta正就Instagram Plus订阅服务中的"反复观看统计"功能对外界质疑进行反驳。多家媒体报道指出，这一功能可让内容创作者查看每位观众重播其故事的次数，而部分用户和隐私倡导者认为，该功能实质上暴露了用户的观看行为轨迹。Meta方面则否认相关说法，认为该功能只是常规数据分析工具，并未构成对观众隐私的侵犯。
Instagram Plus是Meta推出的消费者级订阅服务，月费为3.99美元，提供更深入的故事数据分析功能，其中包括"重播计数"（rewatch counts）——即内容创作者可以看到某位观众是否多次观看了自己的故事。据报道，这一功能引发了关于隐私边界的激烈讨论。批评者指出，该功能相当于为创作者提供了一双"监控眼"，可以追踪谁在反复关注自己的内容更新，对于普通用户而言，这可能构成一种隐性的行为暴露。
Meta对此予以否认。公司方面的立场是，该功能属于面向付费订阅用户的常规分析工具，其目的类似于其他社交平台为创作者提供的互动数据，并不构成对观众身份或行为的"暴露"。Meta强调，Instagram Plus的订阅用户是主动付费获取这些增强功能的使用者，而非默认开启的公开设置。
此次争议发生在Meta加速推进订阅业务的整体背景下。根据Meta官方及多家财经媒体报道，Meta正在构建一个分层订阅体系：
Instagram Plus定价为每月3.99美元，面向普通消费者，提供高级故事分析和更深度的个人资料定制功能。Meta One则是更高级别的订阅服务，月费区间为7.99至49.99美元，覆盖跨应用的人工智能助手使用权限、身份验证功能，以及面向专业创作者和商业用户的增长工具。这一混合营收模式标志着Meta正从单一的广告收入结构向"广告+订阅"双轨模式转型。
值得注意的是，Meta在推进订阅服务的同时，也在加强平台的内容治理和透明度措施。例如，Meta已开始在Instagram上推出"AI生成资料"标签，取代此前的"AI创作者"标记，未显示该标签的账户在推荐和触达范围上将被限制。Meta表示，此举是为了回应用户对合成账号与真实账号难以区分的困扰。
Instagram Plus的隐私争议并非孤立事件，Meta当前正处于多重法律和监管压力之下。2026年8月26日，多州总检察长联合宣布了一项总额达171亿美元的多州和解协议，要求Meta将青少年用户在Instagram和Facebook上的每日使用时间合计限制在120分钟以内。马萨诸塞州总检察长Andrea Campbell办公室称该协议具有里程碑意义。该和解源于2021年两党对Instagram对年轻用户心理健康影响的调查，产生的约束性设计变更远超单一时间限制。
此外，德国一家法院裁定Meta对Instagram和Facebook上的虚假广告承担责任；Meta还面临一场关于社交媒体成瘾的审判，Instagram和Facebook可能被迫做出重大改变。在另一起案件中，有报道称Meta员工在涉及儿童安全文件的法庭斗争中被要求佩戴"律师-客户特权"帽衫，引发广泛争议。
对于内容创作者而言，Instagram Plus的分析功能（包括重播统计）提供了更精细的受众互动数据，有助于调整内容策略。但对于普通用户和观众来说，反复观看统计功能的存在意味着他们的观看行为可能被他人量化追踪——尤其是在创作者付费使用该功能的情况下。隐私倡导者认为，这一功能模糊了"公开内容"与"私人行为"之间的边界。
对于欧盟和英国用户，Meta提供了"反对权"（right to object）表格，用户可在设置中申请退出AI训练。这是在监管压力下做出的合规调整。
Meta对Instagram Plus隐私质疑的反驳能否平息争议，尚待观察。后续值得关注的几个方面包括：Meta是否会针对反复观看统计功能增加更明确的隐私提示或使用限制；监管机构是否会将该功能纳入青少年保护相关法规的审查范围；以及在多州和解协议生效后，Meta在产品设计上做出的具体调整是否会延伸到订阅功能领域。
目前，Instagram Plus仍在正常运营，Meta尚未宣布对该功能进行修改或下架的计划。随着订阅业务在Meta整体营收中占比的提升，此类关于功能边界与用户隐私的讨论预计将持续发酵。