亚马逊在 9 月 30 日正式发布新一代 Fire TV Stick 4K，售价 59.99 美元，即日开售。配合下周的 Prime Big Deal Days 大促，新机降价至 29.99 美元。9to5Toys 还提到，结账时使用优惠码 4KINTRO 同样能半价拿下。
首批上市国家包括美国、加拿大、日本、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、西班牙、瑞士和澳大利亚，其余国家将于 10 月下旬跟进。加拿大版本售价 79.99 加元，首发限时价 39.99 加元。
按照亚马逊的说法，新款 Fire TV Stick 4K 不仅比老机型快，速度还"比同价位另一主流品牌的 4K 电视棒快 20% 到 40%"。具体拆解下来，应用启动速度提升超过 35%，视频开始播放的速度快近 20%。
Engadget 补充了一个细节：亚马逊还拿它跟三款畅销品牌的内置 4K 智能电视系统对比，测试 Fire TV 平台上最热门的三个应用的响应速度，结论是新款电视棒在三组对比里都更快。不过 Engadget 也明确表态：没看到测试方法，无法为这些数字背书。
CNET 的 Ty Pendlebury 拿到了真机上手。他的第一印象是做工比以往的 Fire TV 电视棒都更有质感，但"没觉得速度有多惊艳"。他的解释是，设备刚开箱还没学会用户的使用习惯，速度应该会随时间改善。
这代新品最直观的改变是供电方式。随附的线缆可以直接插到电视的 USB 口上取电，不再需要占用一个墙上插座。How-To Geek 指出，这对住酒店、或者电视柜后面插座不够用的用户尤其友好。当然，愿意插墙的也可以继续用电源适配器。
机身也比上一代更薄，造型延续了今年 4 月推出的 Fire TV Stick HD。配置方面：四核 1.7GHz 处理器、8GB 存储、Wi-Fi 6、蓝牙 5.3 加低功耗蓝牙，视频输出最高 4K 60 帧，支持 HDR10、HDR10+ 和 HLG，编码支持 AV1。注意，它不支持杜比视界（Dolby Vision），这点在同价位产品里算是一个短板。
这代最大的架构变化在软件：新款抛弃了基于安卓的 Fire OS，改用亚马逊自研的 Vega OS。9to5Google 指出，这是亚马逊逐步脱离安卓战略的一部分。
代价是侧载（sideloading）没了。以前用户可以手动安装亚马逊应用商店之外的应用，换 Vega OS 之后这条路被堵死。对习惯折腾的老用户来说，这是最需要掂量的一点。亚马逊的回应是平台在补应用：今年以来 Fire TV 上已经新增超过 2000 个应用。
对现有用户而言，这次换代是一道选择题。想要电视 USB 口供电、更薄的机身和新遥控器，就得接受 Vega OS 和失去侧载。CNET 认为，亚马逊把竞争对手点名为 Roku Streaming Stick Plus，摆明了要抢同价位市场——20% 到 40% 更快的说法，目标正是 Roku。
产品线也在这次发布里被精简。亚马逊砍掉了 "Select" 和 "Plus" 两个后缀标签，新阵容只剩四款：Fire TV Stick HD、Fire TV Stick 4K、Fire TV Stick 4K Max 和 Fire TV Cube。新款 4K 直接取代此前的 Select 和 Plus 机型，旧款卖完即止。
新遥控器和新机同步亮相，单独售价 14.99 美元（约 15 美元），兼容 2019 年之后的所有 Fire TV 设备和 Ember 电视，美国 10 月下旬发货。设计上采用不对称造型：顶部平、底部圆弧，方便盲摸方向；Home 键换成金属材质方便定位；新增的可自定义星形键可以一键打开常用应用，也可以切换字幕、屏幕放大镜等设置。值得注意的是，显眼的蓝色 Alexa 按键没了，麦克风被挪到右上角。
更高端的 Fire TV Remote Plus 要等到 2027 年初：铝合金机身、背光按键、带"寻找遥控器"功能。软件方面，Variety 报道称 Fire TV 主界面将加入 Alexa+ 中心，手机端的 Fire TV 应用也会集成 Alexa+，亚马逊音乐的新版 Fire TV 应用则安排在今年秋季上线。