亞馬遜在 9 月 30 日正式發佈新一代 Fire TV Stick 4K，售價 59.99 美元，即日開售。配合下週的 Prime Big Deal Days 大促，新機降價至 29.99 美元。9to5Toys 還提到，結賬時使用優惠碼 4KINTRO 同樣能半價拿下。
首批上市國家包括美國、加拿大、日本、墨西哥、英國、德國、法國、意大利、西班牙、瑞士和澳大利亞，其餘國家將於 10 月下旬跟進。加拿大版本售價 79.99 加元，首發限時價 39.99 加元。
按照亞馬遜的說法，新款 Fire TV Stick 4K 不僅比老機型快，速度還"比同價位另一主流品牌的 4K 電視棒快 20% 到 40%"。具體拆解下來，應用啓動速度提升超過 35%，視頻開始播放的速度快近 20%。
Engadget 補充了一個細節：亞馬遜還拿它跟三款暢銷品牌的內置 4K 智能電視系統對比，測試 Fire TV 平臺上最熱門的三個應用的響應速度，結論是新款電視棒在三組對比裏都更快。不過 Engadget 也明確表態：沒看到測試方法，無法爲這些數字背書。
CNET 的 Ty Pendlebury 拿到了真機上手。他的第一印象是做工比以往的 Fire TV 電視棒都更有質感，但"沒覺得速度有多驚豔"。他的解釋是，設備剛開箱還沒學會用戶的使用習慣，速度應該會隨時間改善。
這代新品最直觀的改變是供電方式。隨附的線纜可以直接插到電視的 USB 口上取電，不再需要佔用一個牆上插座。How-To Geek 指出，這對住酒店、或者電視櫃後面插座不夠用的用戶尤其友好。當然，願意插牆的也可以繼續用電源適配器。
機身也比上一代更薄，造型延續了今年 4 月推出的 Fire TV Stick HD。配置方面：四核 1.7GHz 處理器、8GB 存儲、Wi-Fi 6、藍牙 5.3 加低功耗藍牙，視頻輸出最高 4K 60 幀，支持 HDR10、HDR10+ 和 HLG，編碼支持 AV1。注意，它不支持杜比視界（Dolby Vision），這點在同價位產品裏算是一個短板。
這代最大的架構變化在軟件：新款拋棄了基於安卓的 Fire OS，改用亞馬遜自研的 Vega OS。9to5Google 指出，這是亞馬遜逐步脫離安卓戰略的一部分。
代價是側載（sideloading）沒了。以前用戶可以手動安裝亞馬遜應用商店之外的應用，換 Vega OS 之後這條路被堵死。對習慣折騰的老用戶來說，這是最需要掂量的一點。亞馬遜的回應是平臺在補應用：今年以來 Fire TV 上已經新增超過 2000 個應用。
對現有用戶而言，這次換代是一道選擇題。想要電視 USB 口供電、更薄的機身和新遙控器，就得接受 Vega OS 和失去側載。CNET 認爲，亞馬遜把競爭對手點名爲 Roku Streaming Stick Plus，擺明了要搶同價位市場——20% 到 40% 更快的說法，目標正是 Roku。
產品線也在這次發佈裏被精簡。亞馬遜砍掉了 "Select" 和 "Plus" 兩個後綴標籤，新陣容只剩四款：Fire TV Stick HD、Fire TV Stick 4K、Fire TV Stick 4K Max 和 Fire TV Cube。新款 4K 直接取代此前的 Select 和 Plus 機型，舊款賣完即止。
新遙控器和新機同步亮相，單獨售價 14.99 美元（約 15 美元），兼容 2019 年之後的所有 Fire TV 設備和 Ember 電視，美國 10 月下旬發貨。設計上採用不對稱造型：頂部平、底部圓弧，方便盲摸方向；Home 鍵換成金屬材質方便定位；新增的可自定義星形鍵可以一鍵打開常用應用，也可以切換字幕、屏幕放大鏡等設置。值得注意的是，顯眼的藍色 Alexa 按鍵沒了，麥克風被挪到右上角。
更高端的 Fire TV Remote Plus 要等到 2027 年初：鋁合金機身、背光按鍵、帶"尋找遙控器"功能。軟件方面，Variety 報道稱 Fire TV 主界面將加入 Alexa+ 中心，手機端的 Fire TV 應用也會集成 Alexa+，亞馬遜音樂的新版 Fire TV 應用則安排在今年秋季上線。