亚马逊本周四发布全新"Alexa 平板"系列，一共三款：Alexa Tablet 8、Alexa Tablet 11 与旗舰 Alexa Tablet 12 Pro。这是十多年来亚马逊首次让平板进军高端市场，也是自 2023 年前微软 Surface 负责人帕诺斯·帕奈执掌设备业务以来，平板线的最大一次转向。
旗舰 Alexa Tablet 12 Pro 起售价 499.99 美元，配备 8GB 内存和 128GB 存储；带防眩光 Nanomatte 屏幕的版本为 549.99 美元，内存最高可选 16GB。它搭载联发科天玑 8400 芯片、12 英寸 2.8K 120Hz 3:2 显示屏、6.5 毫米厚铝合金机身，支持 Wi-Fi 6E 和四颗杜比全景声扬声器。Alexa Tablet 11 起售价 329.99 美元（8GB 内存 + 64GB 存储，11 英寸 2.5K 90Hz 屏幕）；Alexa Tablet 8 起售价 229.99 美元（8.7 英寸屏，4GB + 64GB）。
亚马逊还为 12 Pro 推出 149.99 美元的磁吸 Pro 键盘和 89.99 美元的 Pro 触控笔，键盘带触控板、无需蓝牙配对，触控笔支持压感和无线充电。Nanomatte 顶配加齐两件配件接近 790 美元。
新系列运行标准安卓系统，全面支持 Google Play，YouTube、Gmail、Google 文档等终于可用，终结了 Fire OS 和亚马逊应用商店的长期短板。Kindle 阅读模式也首次登上平板：打开图书应用，通知自动静音、蓝光降低，11 英寸和 Pro 机型的阅读续航可达 20 小时。
亚马逊称 12 Pro 是其史上最快的平板：处理速度约为以往平板的近 3 倍，图形性能约为 9 倍，视频播放续航最长 16 小时。Nanomatte 玻璃与康宁合作开发，防眩光效果超越常规喷砂工艺。
三款平板均内置生成式 AI 助手 Alexa+。新的"屏幕感知智能"功能可以读取屏幕内容并采取行动，比如把比赛日程里的日期导入日历、标出时间冲突；该功能默认关闭，启用时会有可视标识。平板端的 Alexa+ 随设备附带，跨设备全功能仍需 Prime 会员或单独订阅。
亚马逊这次明摆着换了打法。十多年前，时任 CEO 贝佐斯的名言是"在用户使用设备时赚钱，而不是卖设备时赚钱"——Fire 平板低价走量，靠图书、视频、音乐回本。但 IDC 数据显示，亚马逊平板的全球份额已从一年前的 8% 跌至 1.9%。份额见底，不如转而追求单用户价值：安卓生态解决应用短板、为提价铺路，Alexa+ 订阅、Prime 绑定、锁屏广告（低价机型可一次性付 20 美元去除）则提供后续收入。
对消费者而言，329.99 美元的 Alexa Tablet 11 比 449 美元的入门 iPad 便宜超过 120 美元；499.99 美元的 12 Pro 则比 749 美元的 11 英寸 iPad Air 便宜 250 美元，还拥有更大的屏幕与 120Hz 高刷新率（苹果只有 1199 美元的 iPad Pro 配 M5 芯片和 OLED 屏）。三星与微软同样承压：12 Pro 的键盘加触控笔组合，明显借鉴了 Surface Pro 的成功模板。
现有 Fire 平板用户不受影响：亚马逊发言人表示，Fire 平板将继续获得至少四年的支持，应用和内容访问不变。
三款平板即日起接受预订，10 月 14 日在美国、加拿大、墨西哥发货，10 月 19 日登陆英国、德国、法国、意大利、西班牙，日本同步发售儿童版。同期推出的儿童平板为 8.7 英寸和 11 英寸两个尺寸，起售价分别为 229.99 美元和 329.99 美元，附防摔壳和一年 Kids+ 订阅。新系列还将通过 Best Buy 和 Target 线下销售。