亞馬遜本週四發佈全新"Alexa 平板"系列，一共三款：Alexa Tablet 8、Alexa Tablet 11 與旗艦 Alexa Tablet 12 Pro。這是十多年來亞馬遜首次讓平板進軍高端市場，也是自 2023 年前微軟 Surface 負責人帕諾斯·帕奈執掌設備業務以來，平板線的最大一次轉向。
旗艦 Alexa Tablet 12 Pro 起售價 499.99 美元，配備 8GB 內存和 128GB 存儲；帶防眩光 Nanomatte 屏幕的版本爲 549.99 美元，內存最高可選 16GB。它搭載聯發科天璣 8400 芯片、12 英寸 2.8K 120Hz 3:2 顯示屏、6.5 毫米厚鋁合金機身，支持 Wi-Fi 6E 和四顆杜比全景聲揚聲器。Alexa Tablet 11 起售價 329.99 美元（8GB 內存 + 64GB 存儲，11 英寸 2.5K 90Hz 屏幕）；Alexa Tablet 8 起售價 229.99 美元（8.7 英寸屏，4GB + 64GB）。
亞馬遜還爲 12 Pro 推出 149.99 美元的磁吸 Pro 鍵盤和 89.99 美元的 Pro 觸控筆，鍵盤帶觸控板、無需藍牙配對，觸控筆支持壓感和無線充電。Nanomatte 頂配加齊兩件配件接近 790 美元。
新系列運行標準安卓系統，全面支持 Google Play，YouTube、Gmail、Google 文檔等終於可用，終結了 Fire OS 和亞馬遜應用商店的長期短板。Kindle 閱讀模式也首次登上平板：打開圖書應用，通知自動靜音、藍光降低，11 英寸和 Pro 機型的閱讀續航可達 20 小時。
亞馬遜稱 12 Pro 是其史上最快的平板：處理速度約爲以往平板的近 3 倍，圖形性能約爲 9 倍，視頻播放續航最長 16 小時。Nanomatte 玻璃與康寧合作開發，防眩光效果超越常規噴砂工藝。
三款平板均內置生成式 AI 助手 Alexa+。新的"屏幕感知智能"功能可以讀取屏幕內容並採取行動，比如把比賽日程裏的日期導入日曆、標出時間衝突；該功能默認關閉，啓用時會有可視標識。平板端的 Alexa+ 隨設備附帶，跨設備全功能仍需 Prime 會員或單獨訂閱。
亞馬遜這次明擺着換了打法。十多年前，時任 CEO 貝佐斯的名言是"在用戶使用設備時賺錢，而不是賣設備時賺錢"——Fire 平板低價走量，靠圖書、視頻、音樂回本。但 IDC 數據顯示，亞馬遜平板的全球份額已從一年前的 8% 跌至 1.9%。份額見底，不如轉而追求單用戶價值：安卓生態解決應用短板、爲提價鋪路，Alexa+ 訂閱、Prime 綁定、鎖屏廣告（低價機型可一次性付 20 美元去除）則提供後續收入。
對消費者而言，329.99 美元的 Alexa Tablet 11 比 449 美元的入門 iPad 便宜超過 120 美元；499.99 美元的 12 Pro 則比 749 美元的 11 英寸 iPad Air 便宜 250 美元，還擁有更大的屏幕與 120Hz 高刷新率（蘋果只有 1199 美元的 iPad Pro 配 M5 芯片和 OLED 屏）。三星與微軟同樣承壓：12 Pro 的鍵盤加觸控筆組合，明顯借鑑了 Surface Pro 的成功模板。
現有 Fire 平板用戶不受影響：亞馬遜發言人表示，Fire 平板將繼續獲得至少四年的支持，應用和內容訪問不變。
三款平板即日起接受預訂，10 月 14 日在美國、加拿大、墨西哥發貨，10 月 19 日登陸英國、德國、法國、意大利、西班牙，日本同步發售兒童版。同期推出的兒童平板爲 8.7 英寸和 11 英寸兩個尺寸，起售價分別爲 229.99 美元和 329.99 美元，附防摔殼和一年 Kids+ 訂閱。新系列還將通過 Best Buy 和 Target 線下銷售。