萬聖節糖果開局遇冷，小包裝成唯一亮點

萬聖節糖果開局遇冷，小包裝成唯一亮點

糖果銷量雙雙下滑，旺季前半程失速

今年萬聖節糖果銷售開局疲軟。市場研究公司尼爾森IQ的數據顯示，截至10月17日的一個月裏，美國糖果銷量同比下降6.7%；9月中旬的單月銷量更是大跌11.7%，一舉抹掉了前兩年同期季前銷售的漲幅。

大包裝無人問津，小包裝逆勢增長

分包裝看，分化極爲明顯。尼爾森IQ副總裁克里斯·科斯塔利指出，截至10月中旬，只有小包裝糖果實現銷量增長，大包裝和特大包裝的跌幅最大。消費者不是不想過節，而是直接把大包換成了小包。

糖果協會仍看好，稱高峯期纔剛到

代表瑪氏、Smarties糖果公司和費拉拉等廠商的美國全國糖果協會則表示樂觀，稱"現在纔剛剛進入萬聖節銷售高峯期，消費者的熱情依然非常強烈"。

可可兩年翻兩番，巧克力漲價最兇

漲價的核心推手是可可。全國廣播公司援引普華永道的數據報道，巧克力平均漲價15.5%，每包均價達到5.67美元；非巧克力糖果僅漲1.8%，均價3.31美元。西非極端天氣導致科特迪瓦和加納歉收，可可價格在2023年1月到2025年1月間翻了兩番，2025年1月更創下每噸10710美元的歷史紀錄。普華永道消費市場負責人阿里·弗曼解釋，巧克力廠商通常提前數月乃至兩年採購可可，消費者現在正是在爲當年的價格 spike 買單。

關稅疊加通脹，糖果商把成本轉給貨架

美國勞工統計局數據顯示，8月糖果和口香糖價格同比上漲8.1%。好時今年第一季度已全線上調糖果和零食價格，以對沖大宗商品和關稅成本。草根組織Groundwork的分析顯示，億滋酸味軟糖混合裝今年比去年貴39%，好時季節性Reese's漲價超過23%。好時還首次在萬聖節陣容中加入鹹味零食，推出Pirates Booty和SkinnyPop迷你裝；菲多利也跟進推出多力多滋與奇多混合的"驚魂夜"裝，分流巧克力壓力。

錢包被油價房租掏空，節日預算先挨刀

科斯塔利認爲，問題不只是糖果貴，而是整體生活成本。"消費者在燃料、住房、服裝和食品上花了太多錢，"他說，"很多決定不是因爲發現糖果比去年貴，而是今年付完其他賬單後，真的沒有錢買糖了。"富國銀行農業食品研究所的戴維·布蘭奇也提醒，今年 trick-or-treat 袋裏的巧克力可能變少，購物者會更傾向高性價比的選擇。

花錢意願還在，總支出或再創紀錄

矛盾的是，零售聯合會預計今年萬聖節總支出仍將達到135億美元，高於去年的131億美元和2024年的116億美元，人均支出115.14美元，與去年的114.45美元基本持平。其中糖果支出約41億美元，96%的消費者打算購買糖果。零售聯合會副總裁艾莉森·澤勒說，消費者把萬聖節當作優先支出，但同時"帶着省錢的心態"過節。接下來最後一週的衝刺銷量，將決定這個"口頭樂觀"能否兌現。